ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.20 no.2 (2026)
pp.1~16
골프 콘텐츠 특성과 수용의도 관계에서 성과기대와 사회적 영향의 조절효과
[목적] 본 연구는 골프 콘텐츠 특성이 수용의도에 미치는 영향을 분석하고, 그 과정에서 성과기대와 사회적 영향의 조절효과를 검증하는 것을 목적으로 하였다. [방법] 2024년 12월 1일부터 12월 30일까지 온라인 및 오프라인 설문조사를 실시하였으며, 총 550부의 유효 표본을 분석에 활용하였다. 자료 분석은 SPSS 25.0과 AMOS 25.0을 이용하여 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석 및 조절효과 분석을 수행하였다. [결과] 연구 결과, 골프콘텐츠의 신뢰성, 유용성, 동질성은 수용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 신뢰성, 유용성, 동질성은 성과기대에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 사회적 영향에 대해서는 동질성만이 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 아울러 성과기대와 사회적 영향은 골프 콘텐츠 특성과 수용의도 간의 관계에서 부분적인 조절효과를 보였다. [결론] 본 연구는 통합기술수용이론(UTAUT)의 설명 범위를 확장하여, 골프 콘텐츠 수용이 인지적 기대와 사회적 맥락이 결합된 조절적 수용과정으로 이해될 필요가 있음을 제시하였다. 본 연구 결과는 골프 콘텐츠 기획 및 마케팅 전략 수립에 실무적 시사점을 제공한다.
Influence of Golf Content Characteristics on Acceptance Intention : Moderating Effects of Performance Expectancy and Social Influence within a UTAUT Framework
[Purpose] The purpose of this study was to examine the effects of golf content characteristics on behavioral intention and to verify the moderating roles of performance expectancy and social influence in this relationship. [Methods] An online and offline survey was conducted from December 1 to December 30, 2024, and a total of 550 valid responses were used for analysis. Data were analyzed using SPSS 25.0 and AMOS 25.0 to perform exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, and moderating effect analysis. [Results] The findings indicated that the reliability, usefulness, and homogeneity of golf content had positive effects on behavioral intention. Reliability, usefulness, and homogeneity had positive effects on performance expectancy, whereas only homogeneity had a positive effect on social influence. Performance expectancy and social influence moderated the relationship between golf content characteristics and behavioral intention. [Conclusion] This study conceptualizes golf content acceptance as a moderated process shaped by the interaction between cognitive expectations and social context within the UTAUT framework. The findings provide implications for the planning and marketing strategies of golf content.
